В Україні сформувався різноманітний ринок винної продукції, але не всі споживачі орієнтуються у реальній вартості якісного імпортного вина. Поширена думка, що висока ціна автоматично гарантує преміальність напою, однак це не завжди відповідає дійсності: покупці часто переплачують за бренд або маркетинговий імідж.
Про це розповідає AgroWeek
Географія імпорту та стартова ціна
Основними країнами-експортерами вина в Україну залишаються Італія, Франція, Іспанія, Грузія та Чилі. На полицях супермаркетів можна знайти як бюджетні варіанти, так і преміальні напої. Найдешевші імпортні вина продають від 100 грн за пляшку, але чи варто очікувати від них натуральної якості – питання дискусійне. Вартість якісного вина значно вища й залежить від країни походження, сорту та виробника.
«Якісне червоне або біле імпортне вино коштує від 250 до 600 грн за 0,75 л. Це середня категорія. Вино вищого цінового сегменту від відомих французьких, італійських або чилійських брендів коштує від 600 до 1200 грн і більше за пляшку», — констатувала експертка.
Фактори ціноутворення та особливості сегментів
Вартість вина на українському ринку формується під впливом низки чинників. До основних складових ціни належать витрати на виробництво (зокрема, закупівля винограду, збір урожаю, ферментація, витримка), а також витрати на логістику, митні платежі, податки, націнки імпортерів і роздрібних мереж, маркетинг, брендова складова та витрати на упаковку.
Червоні вина традиційно коштують дорожче за білі, особливо якщо йдеться про витримані напої з визнаних виноробних регіонів на кшталт Італії чи Франції. Біле вино нерідко імпортують із країн «нового світу», наприклад, Чилі, деякі з яких пропонують більш доступний ціновий діапазон.